Tessa®-appel officieel ‘Here to Stay’ volgens Circana Stayers-rapport

Geldermalsen, 22 december 2025 – De Tessa-appel van FruitMasters behoort officieel tot de ‘Here to Stay’-introducties van Nederland. Dat blijkt uit het nieuwste Stayers-rapport van marktonderzoeker Circana, waarin wordt gekeken welke supermarktintroducties uit 2023 twee jaar na lancering nog steeds succesvol zijn. In een markt waarin de meeste innovaties binnen twee jaar verdwijnen, wist Tessa zich als eerste volzoete Nederlandse appel vanaf de introductie duidelijk te onderscheiden.

Circana analyseert jaarlijks welke supermarktintroducties na twee jaar nog relevant zijn. Dat is bijzonder, aangezien het merendeel van nieuwe producten binnen die periode weer uit het schap verdwijnt. De totale omzet van de zogeheten Stayers lag dit jaar op een van de laagste niveaus sinds Circana deze analyse uitvoert. Volgens Circana komt dit doordat fabrikanten minder investeren in volledig nieuwe concepten en vaker varianten toevoegen aan bestaande lijnen.

Opvallende positie voor Tessa

Juist in deze uitdagende context valt het blijvende succes van de Tessa-appel op. In het Stayers-overzicht 2025 wordt Tessa expliciet genoemd als succesvolle en onderscheidende introductie. De appel was in 2023 al een opvallende verschijning in de Intro Top 20 en weet die positie nu ook op de langere termijn vast te houden. Volgens Circana blijft de strijd tussen gezondheid en indulgence de belangrijkste drijfveer achter succesvolle innovaties. De Tessa-appel sluit hier naadloos op aan door in te spelen op natuurlijke versheid, smaak en gemak, binnen een helder en consistent merkverhaal.

Waardevolle innovatie voor de AGF-keten

Met de kwalificatie ‘Here to Stay’ bevestigt Circana dat Tessa geen tijdelijke introductie is, maar een blijvende waarde toevoegt aan het hardfruitsegment. Dit succes is mede gerealiseerd dankzij een intensieve ketensamenwerking met Jumbo en Picnic, waarin category management, positionering en grootschalige promotie vanaf de introductie gezamenlijk zijn ontwikkeld. Voor de Nederlandse AGF-handel onderstreept dit dat ook binnen vers en fruit onderscheidende concepten duurzaam succesvol kunnen zijn, wanneer telers, coöperaties en retail samen sturen op categorieontwikkeling.