Afgelopen maand werd in Nederland en België de nieuwe Kanzi® -campagne gelanceerd. Uitgangspunt van deze nieuwe campagne is het idee dat een Kanzi-appel de verfrissende kracht geeft om alles uit de dag te halen.
Yes you Kanzi!
Om een beter inzicht te krijgen in wat energie voor mensen betekent, onderzocht Kanzi welke dagelijkse energie-uitdagingen mensen ervaren. Op basis van de uitkomsten van het onderzoek richt de nieuwe Kanzi-campagne zich op het helpen van mensen om over hun energie-dip heen te komen. Met Kanzi geniet je van een appel die je op de been houdt, zowel fysiek als mentaal. De unieke friszoete smaak en sappige, knapperige bite zijn verfrissend en geven je precies de juiste energie om je weer helemaal op te laden en alles uit de dag te halen. Wat je vandaag ook wilt doen, met Kanzi lukt het, ofwel ‘Yes you Kanzi!’
Een niet te missen campagne
Het ‘Yes You Kanzi!’ creatieve idee is uitgewerkt tot een breed scala aan reclamemiddelen. Van videocommercials op YouTube tot radiospots en van aantrekkelijke social media content tot verpakkingen. Het ‘Yes You Kanzi!’ thema zal zowel in Nederland als in België tot leven komen in alle elementen van de marketingmix.
In week 40 is de campagne gelanceerd. Naast een stevig mediaplan dat in beide landen wordt ingezet om de naamsbekendheid van Kanzi verder te vergroten, hebben de Kanzi-partners elk hun eigen activatie programma ontwikkeld om de lokale consument verder te activeren en aan zich te binden.
Nederland
In Nederland wordt het seizoen door FruitMasters afgetrapt met een guerrilla-achtige kickoff. Gedurende 4 weken ervaren consumenten op 24 plekken in Nederland welke energie Kanzi geeft tijdens momenten waarop je wel wat energie kunt gebruiken. Op deze plekken worden Kanzi-oplaadpalen geplaatst, waar de consument een lekkere Kanzi appel kan krijgen om zichzelf weer op te laden. Dit najaar krijgen podcastfans ook vijf minuten energie als ze luisteren naar een spectaculaire Kanzi podcast. Verder zal Kanzi veelvuldig op de radio te horen zijn bij populaire zenders zoals Qmusic en Radio 1, 2 en 3. Natuurlijk is Kanzi ook op de winkelvloer niet te missen. De nieuwe verpakkingen communiceren en inspireren de consument om Kanzi appels in huis te hebben voor een dagelijks portie energie! Bovendien worden er door aansprekende advertenties geplaatst in verschillende consumentenmagazines. Aangevuld met een constante aanwezigheid op social media kan niemand in Nederland meer om Kanzi heen.
Vraag naar Kanzi neemt toe
De vraag naar Kanzi zit in de lift en Kanzi maakt gezonde groei door. Hoewel de weersomstandigheden tijdens het teeltseizoen een uitdaging vormden, is de nieuwe Kanzi-oogst er over het algemeen niet door getroffen. De vooruitzichten voor de Belgische en Nederlandse telers zijn voor het komende Kanzi-seizoen 2021-2022 positief, zowel wat de oogstvolumes als wat de kwaliteit betreft. De positieve verkooptrend, zal zeker verder worden gestimuleerd door de nieuwe ‘Yes You Kanzi!’ media- en activatie-campagne.
